seo页面结构化新手入门：从栏目层级到URL设计的完整实操流程

【标题】seo页面结构化新手入门：从栏目层级到URL设计的完整实操流程 【正文】

前几天一个做企业站的朋友给我发消息，说他的网站上线大半年了，收录一直卡在两位数上不去。我问他网站结构怎么规划的，他发来一张截图，我一看就乐了——所有产品页面全部堆在一个栏目下面，URL长得像火车，参数一串接一串。他说当初建站的时候没想那么多，能展示就行。这事其实特别普遍，很多新手做优化，眼睛只盯着内容和外链，却把最基础的seo页面结构化给忽略了。

说白了，页面结构化就是搜索引擎能不能顺顺当当把你的网站“读明白”。你想想，一个陌生人进你家，所有房间门牌号都乱贴，过道七拐八绕，他下次还愿意来吗？搜索引擎的蜘蛛也一样。今天咱们就掰开揉碎了聊聊，seo页面结构化到底该怎么搞，从栏目怎么分到网址怎么写，一步一步来。

先搞清楚栏目层级到底怎么分才合理

栏目层级说白了就是你网站内容的分类方式。很多新手容易走两个极端：要么全平铺，所有页面都在根目录下面；要么嵌套太深，点进去五六层还找不到想要的东西。这两种做法对搜索引擎都不友好。

我自己的经验是，一般企业站控制在三层以内比较舒服。首页是一级，主要产品大类或服务大类是二级，具体产品页或文章页是三级。再深就不好抓取了。举个例子，你做的是机械设备站，首页下面分“破碎设备”“制砂设备”“磨粉设备”，这是二级栏目。点进“破碎设备”再分“颚式破碎机”“反击式破碎机”，这就是三级。用户找起来清晰，蜘蛛爬取也有明确的路径可循。

但这里有个坑我得提醒一下：不是所有网站都适合三层结构。如果你是做内容资讯的，分类特别多，那扁平化一点反而更好。我去年帮一个做本地生活资讯的客户看站，他把美食、旅游、房产、招聘全塞在“资讯”一个栏目下面，结果每个子分类下面几百篇文章，权重全分散了。后来调整成独立的二级栏目，索引量大概涨了四成。这事也不能一概而论，得看你网站的内容体量和更新频率。

URL设计别踩这些坑，不然白干

说完了栏目，咱们再聊聊URL。URL就是你网页的地址，很多人觉得随便生成一串数字就行了。真不是。好的URL设计本身就是seo页面结构化的一部分，它能告诉搜索引擎这个页面是干什么的，属于哪个栏目。

我见过最离谱的一个网站，产品页的网址后面跟着十几个参数，什么“？产品编号等于一二三四五与分类等于六七八”，我看着都头疼。这种动态参数过多的地址，蜘蛛很容易陷入死循环，抓一个页面能生成无数个相似地址，最后干脆不抓了。

我的建议是URL尽量用静态化或者伪静态，层级跟栏目结构对应上。比如“主域名斜杠产品大类斜杠产品小类斜杠具体型号点html”。这样一眼就能看出页面在网站里的位置。另外网址里最好包含关键词的拼音或者英文翻译，别用纯数字。你说“斜杠一二三”谁知道是一二三什么产品？写成“斜杠破碎机斜杠颚式破碎机”不比数字强多了？

提示：网址一旦确定就尽量不要改，如果要改务必做好旧地址到新地址的跳转，不然之前积累的权重全白费了。

还有个细节容易忽略——网址的长度。别搞得太长，三四十个字符以内能说清楚就行。太长的话复制分享都费劲，用户看着也晕。

页面里面的结构也得讲究

栏目和网址是宏观层面的结构化，但具体到一个页面内部，也有很多可以优化的地方。最常见的做法是用标题标签把内容分出层次来，比如大标题用二级标题，下面小节用三级标题。这样搜索引擎一看就知道你这一页在讲什么，重点在哪里。

我翻过不少排名靠前的页面，发现一个共性：它们的标题层级都非常干净，一个大标题下面跟几个小标题，逻辑很顺。反观那些排名上不去的页面，经常是满屏加粗文字，一个标题标签都没有，搜索引擎根本抓不住重点。

另外面包屑导航也是页面结构化的重要一环。它能让用户和蜘蛛都知道当前页面在网站中的位置，而且还能增加内部链接的入口。你别看它小，作用真不小。我之前有个客户加了面包屑导航之后，大概过了三周，索引量涨了差不多两成。这也不算多精确的数据，但方向是明确的。

说实话，我做优化这些年，最大的体会就是基础的东西最重要。seo页面结构化听着好像挺技术，其实想明白了就那么回事——让网站好爬、好懂、好找。你把这三点做到了，后面的内容优化和外链建设才有意义。不然你内容写得再好，蜘蛛连门都找不到，那不就白忙活了。

有个事我一直没太搞明白，就是有些建站系统默认生成的页面结构其实挺乱的，但很多新手根本不知道要去改。你说这到底怪系统还是怪自己没去研究？反正我现在帮人看站，第一眼就是看结构，结构乱的先整结构，别的都往后放。