seo页面结构化入门：新手做站内优化先从哪几块动手

【标题】seo页面结构化入门：新手做站内优化先从哪几块动手 【正文】

上个月一个做企业站的朋友半夜给我发消息，说他网站上线快半年了，收录一直卡在两位数，问我是不是服务器有问题。我让他把后台截图发过来一看，好家伙，页面里标题标签全是乱的，产品页的标题跟首页一模一样，栏目页连描述标签都没写。我跟他说，你先别折腾服务器了，把seo页面结构化这几个基础块捋清楚再说。他当时还不太理解，觉得这些都是小事，结果调整了不到三周，收录量从几十条涨到了四百多条。今天咱们就聊聊，新手做站内优化，到底该从哪几块动手。

seo页面结构化到底是什么，为什么新手总在这上面栽跟头

说白了，seo页面结构化就是把你网站上的每一个页面，按照搜索引擎能读懂的方式整理清楚。你想想，搜索引擎蜘蛛爬到你网站，它看到的是一堆代码，它得靠标题标签、描述标签、标题层级这些线索来判断你这个页面到底在讲什么。很多新手做站，觉得页面能打开、内容能看就行，完全不管代码层面的结构。这就像你去相亲，穿个大裤衩拖鞋就去了，人家姑娘能对你有好印象吗？

我自己刚入行那会儿也犯过这个错。当时接了一个本地服务类的站点，首页堆了十几个关键词，每个页面都塞了一堆不相关的词。结果呢，百度蜘蛛来是来了，但根本抓不住重点，收录上去又掉下来。后来请教了一位做了十年优化的前辈，他看了一眼就说，你这页面结构太乱了，蜘蛛进来跟走迷宫似的，找不到出口。那段时间我真是整宿整宿睡不着，盯着后台数据发呆。所以今天这篇文章，就是帮你避开我当年踩过的那些坑。

页面结构化的三大核心模块，一个都不能少

第一块是标题体系的搭建。每个页面必须有且只有一个一级标题，就是那个最重要的标题标签。很多新手喜欢在一个页面里放好几个一级标题，觉得这样能覆盖更多关键词，其实这是大忌。搜索引擎会懵，它不知道你到底想突出哪个主题。二级标题和三级标题要像树枝一样分叉出去，把内容一层一层讲清楚。我一般建议一个页面里二级标题控制在三到六个之间，少了内容撑不起来，多了显得零碎。

第二块是描述标签的撰写。虽然现在搜索引擎对描述标签的权重有所降低，但它仍然是影响点击率的重要因素。你想想，用户在搜索结果页看到你的标题和描述，描述写得吸引人，他才会点进来。我见过太多站点，描述标签要么空着，要么直接从正文里随便抓一段，前言不搭后语。其实描述标签就相当于你给页面写的一句广告语，一百五十个字以内，把页面核心价值说清楚，自然融入关键词，这就够了。

第三块是网址层级和面包屑导航。这可能是最容易被忽视的一块。一个清晰简洁的网址结构，能让搜索引擎更快理解页面之间的从属关系。比如你的产品页，网址最好是域名加栏目名加产品名，别搞一堆参数和数字。面包屑导航更是用户和蜘蛛都喜欢的路标，它能告诉蜘蛛这个页面在网站里的位置。我实测过，加了面包屑导航之后，内页的收录速度平均能快三到五天。

新手最容易犯的三个错，你中了几个

第一个错是关键词堆砌。有些人做seo页面结构化，以为把关键词塞得越多越好，标题里塞、描述里塞、正文里加粗了再塞。搜索引擎现在的算法已经很聪明了，你过度堆砌反而会被判定为作弊。自然一点，关键词出现那么几次就够了，重要的是把你的内容讲明白、讲透彻。

第二个错是标题层级跳跃。比如从一级标题直接跳到三级标题，中间没有二级标题过渡。这种结构混乱的页面，搜索引擎爬取的时候会感到困惑，用户看起来也觉得别扭。养成好习惯，一级下面用二级，二级下面用三级，一层一层往下走。

第三个错是移动端适配没做好。现在大部分流量都来自手机，如果你的页面在手机上打开排版乱七八糟，用户体验差，搜索引擎也会降低对你的评价。做结构化的时候一定要用手机先看看效果，确保文字大小合适、按钮好点、加载速度别太慢。

说到底，seo页面结构化不是什么高深的技术活，它更多是一种思维方式的转变。你要站在搜索引擎和用户的双重角度去审视自己的页面，把信息组织得清清楚楚、明明白白。这事说来简单，但能坚持把每个页面都做到位的人真不多。我到现在也不敢说自己每个页面都完美无缺，经常是做完一批又发现之前的有遗漏。反正做站就是这样，边做边学边改，慢慢你就找到感觉了。