seo页面结构化入门：新手做站内优化先搞懂这5个基础模块

【标题】seo页面结构化入门：新手做站内优化先搞懂这5个基础模块 【正文】

前几天有个刚入行的朋友给我发消息，说自己接手了一个企业站，每天勤勤恳恳更新文章，外链也发了不少，可收录量死活上不去，关键词排名更是纹丝不动。他问我是不是搜索引擎故意跟他作对。我让他把网站后台打开，点开几个页面的源代码给我看。你猜怎么着，整站所有页面从上到下，除了标题和正文，全是一堆没有任何语义的标签堆在一起，导航、侧边栏、底部信息全混在一个大容器里。我当时就跟他说，你这不是内容不行，是地基没打好。搜索引擎爬虫来了之后，根本分不清哪里是重点，哪里是次要的，索性就不收录了。这就是今天要聊的seo页面结构化。

常见的页面结构问题，你中了几条

说出来你可能不信，我见过太多网站，页面视觉上看着挺漂亮，但代码层面简直是一团乱麻。最常见的有这么几种情况：文章标题用的是普通的加粗标签，而不是标题标签；导航栏和正文内容用同样的容器包裹，爬虫压根分不清主次；图片没有描述文本，搜索引擎根本不知道图片在说什么；页面里到处都是重复的模块，每个页面都一模一样。这些问题带来的后果很直接，就是搜索引擎给你的页面权重会大打折扣。

我自己就干过一件特别蠢的事。早些年给一个客户做站，首页为了视觉效果，把最重要的产品介绍模块放在了页面最底部，顶部全是轮播图和公司简介。视觉上确实好看，但搜索引擎抓取的时候，优先看到的是那些没有实际意义的图片，真正有价值的内容反而被排在了后面。后来我调整了模块顺序，把核心内容前置，大概过了两周左右，那个页面的关键词排名就开始往上走了。这事让我明白一个道理，页面结构不只是给用户看的，更是给搜索引擎看的。

五个基础模块，搭建清晰骨架

那到底该怎么做好页面结构化呢？其实不用想得太复杂，先把下面这五个基础模块理顺了，你的站内优化就成功了一大半。

第一个模块是页面头部。这里要处理的是网页标题标签、描述标签和关键词标签。很多新手卖家喜欢在所有页面用同一个标题，这绝对是个大忌。每个页面的标题都应该反映该页面的核心内容，而且长度控制在三十个字以内最好。描述标签虽然搜索引擎现在不那么看重了，但写得好的话，能在搜索结果里直接吸引用户点击，所以也别随便糊弄。

第二个模块是导航结构。导航就像网站的路标，既要让用户快速找到想要的内容，也要让爬虫理解网站的内容分类。我建议用面包屑导航，就是那种显示“首页 > 分类 > 文章”的路径提示。这个东西看起来不起眼，但对搜索引擎理解页面层级关系帮助特别大。之前有个做机械设备的朋友，加上面包屑导航之后，大概过了一个月，内页的收录率从不到三成提升到了七成多。

第三个模块是内容主体。这里的关键是标题标签的合理使用。一个页面只应该有一个一级标题，用来概括整页的核心主题。下面的小节用二级标题，再细分就用三级标题，依次递进，不要跳级。很多人写文章喜欢用加粗来当标题，这在视觉上没问题，但在代码层面，搜索引擎看不懂你的加粗是什么意思。所以该用标题标签的地方，千万别偷懒。

提示：结构化做好之后，你会发现搜索引擎爬虫抓取你页面的次数明显变多了。这不是错觉，因为清晰的层级关系降低了它的理解成本，它自然就愿意多来。

第四个模块是内部链接。页面和页面之间不能是孤岛，要用合理的锚文本把相关内容串联起来。比如你写了一篇关于seo页面结构化的文章，里面提到关键词布局的时候，就可以顺手链接到另一篇讲关键词研究的文章。这样做的好处是，用户看完这篇能顺藤摸瓜找到更多有价值的内容，同时搜索引擎也能通过链接关系，理解你网站的主题聚类。

第五个模块是页面底部。这里通常放版权信息、联系方式、友情链接这些内容。虽然看起来是边角料，但也不是完全没用。你可以在底部放一些网站的核心关键词锚文本，指向首页或者重要栏目页。不过要注意，底部链接不要堆砌太多，三五个就够，多了反而容易被判定为作弊。

常见问题

从哪里开始动手

如果你今天就想开始调整，我建议先从首页和几个重要的栏目页入手。打开源代码，看看标题标签是不是从一级到三级都有，导航是不是用了无序列表来包裹，文章内容有没有放在合理的容器里。这些改动听起来琐碎，但做完之后你去后台看抓取日志，感受会非常明显。反正我自己每次帮客户调整完结构，最直观的感受就是爬虫来得勤快了，收录速度也快了不少。

当然，页面结构化不是一劳永逸的事情，搜索引擎的算法在变，用户的浏览习惯也在变。今天好用的结构，可能明年就需要微调。保持观察，定期检查，比一次性做到完美更重要。

说到底，这事儿跟盖房子差不多，地基打得深，楼才能盖得高。你要是也有过页面不被收录的困惑，不妨从检查代码结构开始。说不定困扰你很久的问题，答案就在那几行标签里。