seo页面结构化入门：新手从零搭建网站结构的方法

【标题】seo页面结构化入门：新手从零搭建网站结构的方法 【正文】

前几天一个做跨境电商的朋友大半夜给我发语音，声音都哑了。他说网站上线快四个月了，产品页收录不到三成，找了好几个所谓的技术大牛帮忙看，结论都是内容质量不行，让他拼命写文章。他写了三十多篇，收录还是没动静，人都快崩溃了。我让他把后台截图发过来，看了一眼就发现问题了——他的网站压根没有做seo页面结构化，所有页面在搜索引擎眼里就是一团乱麻，分不清哪里是重点，哪里是关联内容。

说实话，我自己刚开始做网站的时候也犯过一模一样的错。当时觉得只要关键词堆够了，文章写多了，排名自然就上来了。结果折腾了半年，流量曲线跟心电图似的，偶尔跳一下，大多数时候一条直线。后来一个在百度待过的老哥点醒了我，他说你连页面结构都没理清楚，搜索引擎爬虫来了都不知道该抓什么，你写再多内容也是白搭。

seo页面结构化到底在做什么

我后来花了很长时间才搞明白，seo页面结构化说白了就是给你的网站建立一套清晰的层级关系，让搜索引擎能一眼看懂你的内容主次和逻辑脉络。它不像关键词优化那么直观，但地基没打好，上面盖什么都是危房。

我拿那个朋友的网站举例。他的产品页标题全是产品型号，没有任何分类信息，页面之间也没有关联链接。搜索引擎爬虫进来之后，看到的就是几百个孤立的页面，不知道哪个是重点推荐，哪个是新品，哪个和哪个是一类。这就好比你去图书馆找书，所有书都堆在地上，没有书架没有分类标签，你只能一本一本翻，翻几本就不想翻了。搜索引擎也一样，抓了几个页面觉得没头绪，就走了。

后来我帮他重新做了三件事。第一，给每个产品页加上了清晰的面包屑导航，让爬虫知道这个产品属于哪个大类、哪个子类。第二，建立了分类聚合页，把所有同类产品聚合到一个页面上，并且在这个页面上做了合理的内部链接。第三，给首页和分类页加了结构化数据标记，用代码告诉搜索引擎这个页面是什么类型、包含什么信息。

改完大概过了三周，他给我发消息说收录量从不到三十个涨到了一百多个。虽然不算暴增，但至少爬虫开始认真抓取了。他自己也说，以前后台看日志，爬虫来几秒就走，现在停留时间明显变长了。

新手从零搭建网站结构的具体步骤

如果你现在网站还没上线，那是最好的时机。如果你网站已经上线了，也别慌，结构调整什么时候做都不晚，只是需要多花点时间处理已有页面。

我当时给自己网站做结构化的时候，是从画一张树状图开始的。别想得太复杂，拿张纸就行。最上面是你的首页，下一层是几个核心分类，再下一层是子分类或者具体页面。画完之后你看一眼，如果一个陌生人拿到这张图，能不能在十秒内找到他想要的东西。如果找不到，那就得改。

然后就是URL结构。很多新手用内容管理系统建站，默认生成的网址是一长串数字，比如问号加数字加等号那种。这种网址对搜索引擎来说毫无意义。理想的网址应该用中文拼音或者英文单词，并且能反映页面层级关系。比如你的网站卖茶叶，网址应该是“域名加茶叶分类加具体品种”，而不是“域名加问号加一长串数字”。

再说页面内部的标题层级。很多人的页面通篇都是加粗的大字，没有用标题标签去区分层级。搜索引擎看不懂哪些是章节标题，哪些是正文强调。正确的做法是每个页面只有一个一级标题，然后二级标题、三级标题依次递进。这个层级关系要和你网站的树状图对应上。

提示：页面结构化不是一次性的工作。网站内容增加了，分类调整了，结构也要跟着变。我每季度会花半天时间重新审视一遍网站结构，看看有没有需要优化的地方。

还有一个容易被忽略的点是内部链接的锚文本。很多人做内链就是“点击这里”、“查看更多”，这种链接对搜索引擎来说几乎等于没有。锚文本应该包含目标页面的核心关键词，这样搜索引擎才能理解页面之间的关联。比如你在一篇讲网站结构优化的文章里，链接到另一篇讲页面加载速度的文章，锚文本写“页面加载速度优化技巧”，比写“点击了解”不知道好多少倍。

最后说个我自己踩过的坑。我曾经给一个客户做结构优化，把所有页面都加上了结构化数据，结果反而被搜索引擎判定为过度优化，排名掉了好几位。后来我学乖了，结构化数据这东西够用就行，别为了标记而标记。页面结构清晰，内容有价值，才是根本。

现在那个朋友的网站已经稳定在首页了。他前几天又给我发消息，说终于不用每天盯着后台发愁了。我回他一句，别高兴太早，搜索引擎算法三天两头变，结构这事半年后还得再盯一遍。他说行，到时候请你喝酒。我说酒就算了，你把网站结构维护好，比请我喝什么酒都强。