seo页面结构化入门：新手如何搭建搜索引擎友好的页面框架

【标题】seo页面结构化入门：新手如何搭建搜索引擎友好的页面框架 【正文】

上个月一个做手工皮具的朋友半夜给我发语音，语气特别沮丧。他说自己辛辛苦苦写了三十多篇原创文章，每篇都是两千字起步，配图也用心，结果网站上线快半年了，搜索引擎收录的页面不到五篇。我问他网站是用什么系统搭的，他说是找外包做的，后台看上去挺漂亮，但具体怎么弄的他完全不懂。我让他把网址发过来，打开源代码一看，好家伙，整个页面没有一个清晰的标题层级，文章内容全堆在一个大区块里，导航菜单是用图片做的，连最基本的页面框架都没搭对。我跟他讲，你这不叫内容不好，是搜索引擎压根读不懂你的页面。他愣了半天，问那怎么办。我说你先别急着写新文章了，把seo页面结构化这件事搞明白再说。

页面结构化到底在搞什么名堂

很多人一听seo页面结构化这个词，脑子里浮现的就是一堆代码和技术文档，觉得这是程序员才该操心的事。其实换个角度想，这事特别简单。你想象一下，搜索引擎的爬虫来到你的页面，就像是一个视力不太好又特别较真的读者。它需要你明确告诉它，哪句话是标题，哪段是正文，哪块是导航，哪部分是页脚。如果你的页面是一锅粥，所有内容混在一起，爬虫就懵了，它不知道哪个信息最重要，于是干脆不收录或者只收录一个大概。

我之前帮一个做本地家政服务的客户看网站，他就是典型的反面教材。首页上轮播图、服务项目、联系方式、客户评价全挤在一起，标题用的是图片，段落之间没有明显区分。我问他，你自己看这个页面，第一眼知道重点在哪吗？他说知道啊，就是那个大图。我又问，那搜索引擎知道吗？他不说话了。

提示：页面结构化的本质，是用代码标签给页面内容画一张清晰的层级地图。标题是标题，正文是正文，列表是列表，各归各位，爬虫一眼就能看懂。

具体到操作层面，最基础的就是标题标签的规范使用。一个页面只能有一个一级标题，也就是常说的主标题，用来告诉搜索引擎这个页面最核心的主题是什么。然后下面用二级标题划分大的内容板块，二级标题下面再用三级标题细分。我见过太多新手写文章，通篇加粗代替标题，或者标题层级乱跳，二级标题下面直接跟四级标题，中间缺了一环。这就好比你去图书馆找书，书架上的分类标签全乱了，你根本不知道从哪找起。

还有一个常被忽略的点是语义化标签的使用。啥叫语义化？就是标签名字本身就能说明这块内容是什么。比如导航菜单用nav标签，文章主体用article，侧边栏用aside，页脚用footer。这些标签不一定直接提升排名，但它们能帮助搜索引擎更准确地理解页面各个区块的功能和权重。我以前也觉得这些是虚的，后来实测发现，同样的内容，语义化标签用了之后，页面被收录的速度确实快了一些，大概是搜索引擎处理起来更省事吧。

新手最容易踩的三个坑

第一个坑是把所有希望寄托在插件上。现在很多建站系统都有所谓的结构化数据插件，装上之后自动给你生成一堆代码。这本来是好事，但问题是很多新手装完就不管了，也不检查生成的代码对不对。我见过一个做宠物用品的朋友，插件生成的页面标题全是乱的，产品页的标题居然调用了分类名称，他自己完全不知道，还纳闷为什么产品页一直没排名。

第二个坑是忽略移动端的结构适配。现在大部分流量来自手机，但很多人在电脑上排版排得漂漂亮亮，到手机上就全乱了。标题和正文挤在一起，表格超出屏幕，按钮点不到。你想啊，用户都看不下去，搜索引擎凭什么给你好脸色？第三个坑更隐蔽，就是重复的内容结构。比如列表页和详情页用了几乎一样的标题标签和内容框架，搜索引擎分不清哪个是重点，最后两个页面都不给好排名。这个坑我去年自己就踩过，当时帮一个做手作课程的工作室改网站，偷懒复制了页面模板，结果两个栏目页互相打架，权重分散得厉害。

从一个小页面开始动手改

说了这么多问题，那具体怎么上手？我建议你别一上来就想着把整站推倒重来，那样容易崩溃。挑一个最重要的页面，通常是你的首页或者核心产品页，打开源代码，看看标题标签用得对不对，内容区块有没有清晰的层级。如果用的是易优cms这种系统，后台一般有页面结构或者模板设置的地方，进去把主标题、栏目标题、内容区域的标签检查一遍。

然后做一件特别基础但特别有用的事，给你的每一张图片加上描述性的alt属性。这件事看起来小，但对页面结构化的完整性影响很大。搜索引擎通过alt属性理解图片内容，同时它也是页面对无障碍访问友好的一种体现。我那个做皮具的朋友，后来花了两个周末，把三十多篇文章的标题层级重新梳理了一遍，给所有产品图加上了具体的alt描述，把导航菜单从图片改成了文字链接。上个月他跟我说，收录的页面从不到五篇涨到了三十多篇，虽然排名还没冲到首页，但至少搜索引擎开始认真对待他的网站了。

你看，seo页面结构化不是什么高深莫测的黑科技，它更像是一种整理收纳的功夫。把该归位的归位，该贴标签的贴标签，让搜索引擎这个有点笨的读者能顺顺当当地看懂你的页面。别嫌麻烦，这事做一次，后面长期受益。我到现在也不敢说自己每个页面都做得完美，偶尔还是会犯懒，但大方向对了，效果迟早会来。你要是也在折腾网站，不妨从今天开始，先看看自己首页的标题标签写对了没有。