seo页面结构化新手入门：从零搭建清晰网站结构的实操步骤

【标题】seo页面结构化新手入门：从零搭建清晰网站结构的实操步骤 【正文】

前几天有个做本地家政的朋友老周给我打电话，说他网站上线快半年了，收录一直卡在两位数上不去。我问他网站结构怎么规划的，他愣了半天说，不就是首页点进去有栏目，栏目点进去有文章吗，还能有啥结构。我当时就笑了，因为三年前我自己做第一个企业站的时候，也是这么想的，结果折腾了两个月才发现，seo页面结构化这件事，压根不是把页面连起来那么简单。

说白了，页面结构化就是让搜索引擎能像逛超市一样，顺着清晰的货架指引找到每一件商品，而不是进了一个堆满杂物的仓库。你这个仓库再大，东西再好，人家找不到路，照样扭头就走。今天我就把当年踩过的坑和后来实测有效的方法，掰开揉碎跟你说说。

先搞明白：页面结构化到底在解决什么问题

我见过太多新手一上来就研究什么标签权重、目录层级，其实方向偏了。你细想，搜索引擎爬虫来到你网站，它面对的是成千上万个链接和页面，它得判断哪些是重要的、哪些是次要的、哪些内容之间有从属关系。seo页面结构化的本质，就是帮爬虫建立一张清晰的地图，让它知道从哪进、往哪走、哪些路口该优先通过。

举个特别实在的例子。去年我帮一个做工业配件的老客户看站，他网站首页底下挂了四十多个产品分类链接，点进任何一个分类，里面又是几十个产品页，而且每个产品页底部都链回首页。我当时用工具一测，爬虫抓取深度到了第七层还没抓完。这意味着什么，意味着大量页面被判定为不重要，权重根本传不下去。后来我们重新梳理了栏目归属，把核心分类压到八个，每个分类下设三到五个子类，产品页只挂在对应子类下面，抓取深度直接降到三层，三个月后收录从一百多涨到八百多。

提示：判断结构好坏有个土办法，你打开网站首页，想想一个完全不懂你行业的人，能不能在三步之内找到任何一个具体产品页。做不到，就说明结构该动刀了。

从零搭建的四步实操法，照着做就行

第一步，先别画图，先列词。把你能想到的、客户会搜的所有词写下来，然后按主题归类。比如你是做装修的，防水、水电、刷墙这些是不同主题，每个主题下面再分具体服务项目。这个动作看起来跟结构没关系，其实它决定了你栏目的划分依据，是按用户需求分，不是按你公司部门分。我见过一家财务公司把栏目分成市场部业务、会计部业务，用户根本看不懂，这就是典型的内部视角。

第二步，定层级，最多三层。首页是第一层，栏目是第二层，具体页面是第三层。有人非要搞四层五层，觉得分类细一点显得专业，其实那是给自己挖坑。层级越深，权重传递损耗越大，爬虫抓取意愿也越低。你有特别细的分类需求，用页面内的筛选或相关推荐去解决，别在目录层级上使劲。

第三步，把每层的导航和面包屑做扎实。导航是横向的路标，面包屑是纵向的退路，这两个东西在结构化里权重特别高。我实测过一个站，光是把面包屑从纯文本改成可点击的层级链接，两个月内长尾词排名平均往前挪了五六位。因为爬虫顺着面包屑能把整个从属关系摸得清清楚楚。

第四步，内链别乱撒，要有主次。每个页面里的链接，得有个核心指向，比如产品页核心指向同子类下的对比产品，文章页核心指向对应栏目页。别学有些站，正文里挂十几个不相关的链接，看着热闹，实际把权重稀释得一塌糊涂。说实话这个坑我自己也踩过，当时觉得多链几个页面能加快收录，结果适得其反，气得我当晚没睡好。

新手最容易忽略的两个细节

一个细节是移动端和电脑端结构要一致。现在很多模板自动适配，但适配出来的移动端有时候会把侧边栏链接藏起来，等于砍掉了一部分结构通路。我之前帮一个客户看移动端抓取，发现侧边栏在移动端直接没了，结构调整了半天等于白调。另一个细节是动态参数页面要控制住，筛选条件别生成无穷无尽的地址，用静态化或者加限制规则，不然爬虫陷进去出不来，正常页面反而抓得少。

说到最后其实就一句话，seo页面结构化不是技术活，是替用户和爬虫省心的活。你把这个仓库整理得通道宽敞、标识清楚，好东西自然更容易被翻出来。至于那些上来就跟你聊什么高级技巧的，你先让他把面包屑和三层结构做对了再说，大概率他自己都没做全。

对了，老周后来按这个思路把站重新捋了一遍，上个月跟我说收录破了五百，但他又冒出新问题了，说有些产品页排名上去了但点击率特别低。这事儿我还没想太好怎么跟他解释，可能得从页面标题和描述那套东西重新聊起，下次再说吧。